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服装企业去库存电商成下水道业内称将有损品

时间:2019-09-14 09:45:37 来源:互联网 阅读:0次

服装企业去库存电商成“下水道” 业内称将有损品牌

销售不畅、存货激增、打折清货 从去年下半年开始,高库存的阴霾开始笼罩在国内鞋服企业的头上。能否尽快清理库存、回流资金,决定着企业能否在接下来的市场竞争中轻装上阵。为此,不少传统企业开始瞄准快速发展的电子商务,以实现 去库存化 。对此,业内人士认为,一味将电商(专题阅读)作为库存 下水道 ,将有损品牌。

困境

服装库存够国人穿3年

服装企业今年谈得多的就是库存,这是大家共同面临的问题。我的公司的库存就超过了1000万。 昨日,重庆轩之恋梦寐商贸有限公司负责人王女士在接受商报采访时表示,受大环境影响,今年服装家纺等产品卖不动,新款一上市也只有打折销售。

商报了解到,今年,几乎所有服装、家纺企业,都被 库存 这座大山压着。

统计数据显示,截至2012年第三季度,包括男装、女装、休闲服饰在内的22家A股服装类上市公司的存货总量,达到了382亿元。

这些企业的存货周转天数也让人担忧。

雅戈尔三季报显示,三季度存货金额达到239.53亿元,存货周转天数为1642.34天;红豆股份同样也面临存货和周转天数的双高指标,分别为39.78亿元和1298.08天。

这些库存意味着什么?业内人士打了一个比方:即使国内全部服装企业停产,国人3年内也不用担心没衣服穿。

此外,各大上市家纺企业的三季报数据也表明,多数企业较年初的存货都有所增加。如罗莱家纺三季报显示存货为6.84亿元,较年初增长32.35%。

突围

企业去库存寄望电商

巨大的库存、线下实体销售的疲软态势,与络销售渠道迅猛增长形成了鲜明的对比。

数据显示,天猫 双11 191亿元的销售额中,服鞋和家居类企业销量。 双11 期间,天猫共有3家店铺销售过亿元,其中两家都是服装企业。

商场里卖的新款,在上几乎找不到。 促销期间购买了五六件衣服的唐女士告诉商报,她在店买衣服时,该店老板也坦言,新款不可能打这么低的折扣。

对于这种情况,知名电商观察专家、上海万擎咨询CEO鲁振旺在接受商报采访时说: 这并不奇怪,今年服装企业实体供应链不顺畅的特殊情况,导致了天价库存。而电商促销的强大拉动力,恰好成为服装企业难得的清理库存的 下水道 。

鲁振旺表示,在多次电商促销中,服装企业的强势表现恰恰说明,对线下销售受阻的服装企业而言,电子商务渠道在消化库存方面正发挥着不可替代的作用。

这一观点得到渝派服饰协会副会长、森格莉雅服装厂老板程其飞的认同。

程其飞介绍,看中上销售的巨大潜力,自己去年也在天猫开了旗舰店,目前在淘宝、天猫开店的渝派服装企业有三十几家。 由于人手不够,无法专门为线上生产新产品,上的销量只占到线下销量的5%左右。目前看来,线上还是消化库存。 程其飞坦言。

得益于线上促销对清理库存的拉动,不少服装企业纷纷 触电 。上促销的拉动下,不管是美邦服饰还是七匹狼男装,其旗下的线上旗舰店,皆正在为公司贡献越来越多的业绩。

主营休闲服饰的美邦服饰,2011年旗下的邦购电子商务站营业收入为1.62亿元,占当年营业总额99.45亿元的1.63%;而今年半年报显示,报告期内邦购营业收入为3.17亿元,占同期营业总收入46亿元的6.7%。七匹狼男装的今年半年报显示,今年上半年公司的电商销售收入为7600万元,比去年同期增长了137.5%,占到了营业总收入14.86亿元的5.11%。


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